Schweiz

Die Schweizer Importstruktur ist stark konzentriert.

2025 importierte die Schweiz rund 1,55 Millionen Hektoliter Wein. Davon kamen 43,8 % aus Italien, 23,1 % aus Frankreich und 14,8 % aus Spanien. Zusammen entfielen damit 81,7 % des gesamten Importvolumens auf diese drei Herkünfte. Mit Portugal waren es 87,0 %.

Neue Anbieter treffen auf einen Markt, in dem wenige europäische Herkünfte den Import klar prägen.

Die Importstruktur zeigt, wie klar der Markt bereits verteilt ist. Für Produzenten aus Argentinien ist entscheidend, in welchem Segment ihr Wein über Stil, Preis, Herkunft und Vertriebskanal eine eigenständige Rolle einnehmen kann.

2025 sank der Konsum ausländischer Rotweine in der Schweiz um 9,1 %. Der Konsum ausländischer Weißweine nahm um 0,4 % zu. Beim gesamten Schweizer Markt sank der Konsum von Rotwein inklusive Rosé um 5,5 %, während Weißwein um 0,5 % zulegte.

Gleichzeitig entfielen fast 89 % der Schweizer Weinimporte aus Argentinien auf Rotwein. Damit liegt Argentiniens heutiges Importprofil besonders stark in dem Segment, das 2025 den deutlichsten Rückgang verzeichnete.

Für eine Schweizer Marktstrategie sollten Portfolio, Stilistik und Herkunftsargumentation deshalb an der tatsächlichen Entwicklung der Kategorien geprüft werden.

2025 wurden 79,2 Millionen Liter Schweizer Wein konsumiert, 2,3 % mehr als im Vorjahr. Sein Marktanteil stieg von 35,5 % auf 37,5 %. Der Konsum ausländischer Weine sank im selben Zeitraum um 6,4 %.

Ein ausländischer Produzent konkurriert damit gleichzeitig mit etablierten internationalen Herkünften und einem heimischen Weinsektor, dessen Positionierung und Absatzförderung aktiv unterstützt werden.

Anders als im EU-Binnenmarkt ist der Schweizer Weinimport Teil eines eigenen agrar- und zollpolitischen Systems.

Für Weiß-, Rot- und Roséwein bestehen Zollkontingente von insgesamt 1,7 Millionen Hektolitern pro Kalenderjahr. Gewerbliche Importeure benötigen für Einfuhren innerhalb des Kontingents eine Generaleinfuhrbewilligung des BLW und müssen für den Weinhandel bei der Schweizer Weinhandelskontrolle registriert sein.

Damit ist die Wahl des Importpartners nicht nur eine Vertriebsfrage. Seine Struktur und Importfähigkeit sind Teil des Marktzugangs.

Stand August 2026 gilt für die Kontingentszuteilung weiterhin das bestehende Verfahren. Eine Änderung hin zu einer stärkeren Berücksichtigung sogenannter Inlandleistungen befindet sich im politischen Verfahren. Der Bundesrat hat seinen Entscheid für Herbst 2026 angekündigt. Diese Regelung muss vor einer konkreten Importentscheidung erneut geprüft werden.

Die Schweiz ist ein kleiner, importabhängiger Markt mit eigenem Preis-, Handels- und Regulierungsumfeld.

Ein neuer Wein trifft auf stark etablierte europäische Herkünfte, einen aktiv positionierten heimischen Weinsektor und einen rückläufigen Gesamtkonsum. Argentiniens Marktposition ist klein und 2025 weiter zurückgegangen.

Importierter Wein ist ein fester Bestandteil des Schweizer Marktes.

Für argentinische Produzenten entscheidet sich Relevanz an einer präzisen Position zwischen etablierten europäischen Herkünften und Schweizer Wein. Produkt, Herkunft, Preis, Importstruktur und Zielgruppe müssen dafür zusammenpassen.